Linden Lab/Second Life
Aug. 24th, 2010 09:07 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
3etaПро SL я практически ничего не знала до визита в Linden Lab (кроме основной идеи игры и того, что у них убогая графика). Поэтому пересказываю то, что услышала от представителей компании. Возможно, все и впрямь так радужно, как они говорят.
Оказывается, Second Life – это не прибежище подростков или людей без реальной жизни, ищущей убежища в виртуальной. Основная масса «населения» СЛ – люди в возрасте от 30 до 40 лет, преимущественно интересующиеся экономической составляющей игры (поскольку игровой составляющей там как таковой нет), и пытающихся попробовать себя в роли предпринимателей. Количество виртуальных предпринимателей выше, чем в обычной жизни, но процент успешных предприятий примерно тот же, что и в реальности.
Немного цифр:
- Миллион пользователей логинится в систему ежемесячно, всего 22 миллиона зарегистрированных эккаунтов
- 40 миллионов часов в месяц пользователи суммарно проводят онлайн
- 50% из них женщины
- 40% из США, остальные преимущественно из Западной Европы
- 250 000 виртуальных товаров продается там ежедневно, крупнейшая игровая экономика в мире
- 50 миллионов долларов ежемесячно, 567 миллионов долларов составил оборот игры в 2009 году (вырос на 60%)
- «Взрослая» часть игры была вынесена полтора года назад в отдельный сектор (или территорию?), и теперь занимает не более 12% общего времяпрепровождения пользователей онлайн (интересно бы сравнить с реальной жизнью))
- Наиболее успешный предприниматель в игре – учительница из Германии, вовремя занявшаяся скупкой и перепродажей игровой земли, и зарабатывающая около миллиона долларов в год. Недавно попала, говорят, на обложку Business Week
- Во втором квартале 2010 оборот составил 156 миллионов долларов, а продажи товаров – на сумму в 29 миллионов долларов; пользователи извлекли из системы 13,8 миллионов долларов – эти деньги были отправлены им на счета за вычетом 3,5% за конвертацию из игровой валюты в реальную
- Средняя цена транзакции – 1 USD; игровая валюта – Linden Dollar, курс так и не запомнила
- В игре представлены почти 5 миллиардов виртуальных предметов (товаров), практически все из которых созданы пользователями (лучше всего начинать свой бизнес в SL программисту с навыками в создании анимации)
В основном пользователи тратят деньги на игры (40%), улучшение внешности (30%), мебель (10%), землю, услуги и питомцев (20%). Из игр наиболее популярны виртуальные питомцы (аналог тамагочи), игра в вампиров «укуси другого» и аналог «однорукого бандита». Среди успешных услуг первое место – у «эскорт-сервиса» в различных разновидностях.
Изначально экономика игры построена на том, что владельцы игры продают всем желающим землю и какой-то минимальный набор товаров и услуг. Затем экономику наполняют сами пользователи (создают одежду, мебель, здания – и получают от других пользователей за это деньги), а также компании. Предприятия конкурируют между собой, проводя различные акции и демпингуя, все как в реальной жизни.
Крупнейший представитель бизнеса в СЛ – IBM. Ему принадлежит несколько местных островов, компания использует виртуальное трехмерное пространство и для виртуальной экскурсии, и для обучения. Интересный кейс был и с Evian: компания установила в виртуальном городе свои «автоматы», в которых можно было получить новую, красиво мерцающую кожу (в части улучшения внешности «аватара» в игре особенно ценится именно кожа, цвет лица). Как бы намекая на то, что «будете пить нашу воду в реальной жизни, и ваша кожа будет светиться здоровьем». При этом за саморекламу в игре компании не платят. Создателям игры вполне хватает того, что коммерческие компании могут купить кусок земли или нарисовать какие-нибудь товары и тем самым разнообразить контент.
Кроме крупных коммерческих компаний в СЛ также представлены и некоммерческие организации, и правительственные. Например, пограничная служба Канады использовала 3D симуляции в СЛ для тренировки своих сотрудников, чтобы они смогли пройти внутренний тест (и показатели улучшились на 60%), а американские военные смогли улучшить коммуникацию между пятью своими разрозненными подразделениями.
В целом Linden Lab гордится тем, что СЛ выступает как очень недорогой способ 3D-моделирования и некоторые компании используют machinema-фильмы (делаешь что-то в виртуальном мире и записываешь в видео то, что происходит на экране) в качестве презентаций. Например, нужно проиллюстрировать инвесторам будущий проект, существующий только на бумаге. Можно собрать картинки в ppt-презентацию, а можно быстро и недорого снять 3D-видео – выглядит внушительнее.
Также представители компании любят проводить встречи в СЛ. Виртуальная встреча лучше общения в скайпе, по их мнению, по двум причинам: во-первых, она позволяет объединять большое число участников (скайп вроде бы поддерживает только 6?); во-вторых, эффект присутствия, по их словам, ярче выражен. У Андреа, которая выступала перед нами, в игре есть три разных «аватара». Для встреч она чаще всего выбирает маленького гиппопотама. Говорит, от его лица очень удобно сообщать людям какие-нибудь неприятные известия. На него же невозможно обижаться.
Кстати, говорят, было исследование, что люди, у которых аватар в SL был более стройным, чем они сами в реальной жизни, - со временем начинали худеть. И вне зависимости от внешности аватара, цвет глаз ему обычно пользователи дают тот же, что у них в реальной жизни. В частности, у маленького гиппопотама карие глаза.
«Китайских фермеров» в игре нет, и инфляции тоже практически нет, поскольку в отличие от большинства настоящих игр – деньги практически невозможно добыть из ниоткуда (кроме, возможно, каких-то стартовых). В СЛ деньги можно получить, как и в реальном мире, только если какой-то другой человек захочет вам их дать. За что-то. Поэтому люди точно так же берут в аренду помещения, открывают магазины, нанимают на работу других людей. Из самой игры можно общаться в Твиттере и на Фейсбуке, поэтому даже в виртуальной реальности продавец магазина может вас игнорировать и трепаться с друзьями.
Изначально создатели игры хотели установить лишь совсем базовые правила, и чтобы игру фактически создавали сами участники, управляла толпа. К сожалению, пользователи не всегда вели себя хорошо по отношению друг к другу («кто бы мог подумать?!»), и создателям пришлось ввести дополнительные правила. Например, детям до 18 лет запрещено играть в СЛ, для них создана отдельная Teen Second Life. Если обнаружат, что на «взрослом» эккаунте играет несовершеннолетний – удалят.
Сейчас создатели игры задумали несколько глобальных изменений, в том числе упрощение использования игры, повышение производительности, решение проблем с фаерволлами отдельных групп пользователей. Также ломают голову что делать с тем, что количество покупной земли растет, но плотность населения за ней не успевает («все едут в Москву!»). Сейчас количество виртуальной земли в пересчете на квадратные километры занимает почти что территорию штата Род Айленд (который хоть и самый мелкий штат, но все же достаточно велик для виртуального мира).
Тем не менее, локализация считается трудоемкой и дорогой, поэтому в этом создатели игры полагаются на самих пользователей. Благо, энтузиастов хватает, не так давно, говорят, сами пользователи организовали конвенцию, сами оплатили все, участвовало человек 800. Обсуждали перспективы СЛ, новые идеи, в общем «если вы играете в SL, вы наверняка какие-то вещи знаете лучше чем мы. По крайней мере, так говорят некоторые из наших пользователей: что мы понятия не имеем, что мы тут делаем». В самой компании работает всего-то 250 человек, из них примерно половина – технические специалисты, из которых две трети разработчики, и еще треть – тестировщики.
Диалог:
- Знаете, а нам тут в Yahoo один товарищ сказал, что вы вообще-то умираете как игра
- Хм, любопытно, что это вам сказали именно в Yahoo. Уж кто бы говорил!
Оказывается, Second Life – это не прибежище подростков или людей без реальной жизни, ищущей убежища в виртуальной. Основная масса «населения» СЛ – люди в возрасте от 30 до 40 лет, преимущественно интересующиеся экономической составляющей игры (поскольку игровой составляющей там как таковой нет), и пытающихся попробовать себя в роли предпринимателей. Количество виртуальных предпринимателей выше, чем в обычной жизни, но процент успешных предприятий примерно тот же, что и в реальности.
Немного цифр:
- Миллион пользователей логинится в систему ежемесячно, всего 22 миллиона зарегистрированных эккаунтов
- 40 миллионов часов в месяц пользователи суммарно проводят онлайн
- 50% из них женщины
- 40% из США, остальные преимущественно из Западной Европы
- 250 000 виртуальных товаров продается там ежедневно, крупнейшая игровая экономика в мире
- 50 миллионов долларов ежемесячно, 567 миллионов долларов составил оборот игры в 2009 году (вырос на 60%)
- «Взрослая» часть игры была вынесена полтора года назад в отдельный сектор (или территорию?), и теперь занимает не более 12% общего времяпрепровождения пользователей онлайн (интересно бы сравнить с реальной жизнью))
- Наиболее успешный предприниматель в игре – учительница из Германии, вовремя занявшаяся скупкой и перепродажей игровой земли, и зарабатывающая около миллиона долларов в год. Недавно попала, говорят, на обложку Business Week
- Во втором квартале 2010 оборот составил 156 миллионов долларов, а продажи товаров – на сумму в 29 миллионов долларов; пользователи извлекли из системы 13,8 миллионов долларов – эти деньги были отправлены им на счета за вычетом 3,5% за конвертацию из игровой валюты в реальную
- Средняя цена транзакции – 1 USD; игровая валюта – Linden Dollar, курс так и не запомнила
- В игре представлены почти 5 миллиардов виртуальных предметов (товаров), практически все из которых созданы пользователями (лучше всего начинать свой бизнес в SL программисту с навыками в создании анимации)
В основном пользователи тратят деньги на игры (40%), улучшение внешности (30%), мебель (10%), землю, услуги и питомцев (20%). Из игр наиболее популярны виртуальные питомцы (аналог тамагочи), игра в вампиров «укуси другого» и аналог «однорукого бандита». Среди успешных услуг первое место – у «эскорт-сервиса» в различных разновидностях.
Изначально экономика игры построена на том, что владельцы игры продают всем желающим землю и какой-то минимальный набор товаров и услуг. Затем экономику наполняют сами пользователи (создают одежду, мебель, здания – и получают от других пользователей за это деньги), а также компании. Предприятия конкурируют между собой, проводя различные акции и демпингуя, все как в реальной жизни.
Крупнейший представитель бизнеса в СЛ – IBM. Ему принадлежит несколько местных островов, компания использует виртуальное трехмерное пространство и для виртуальной экскурсии, и для обучения. Интересный кейс был и с Evian: компания установила в виртуальном городе свои «автоматы», в которых можно было получить новую, красиво мерцающую кожу (в части улучшения внешности «аватара» в игре особенно ценится именно кожа, цвет лица). Как бы намекая на то, что «будете пить нашу воду в реальной жизни, и ваша кожа будет светиться здоровьем». При этом за саморекламу в игре компании не платят. Создателям игры вполне хватает того, что коммерческие компании могут купить кусок земли или нарисовать какие-нибудь товары и тем самым разнообразить контент.
Кроме крупных коммерческих компаний в СЛ также представлены и некоммерческие организации, и правительственные. Например, пограничная служба Канады использовала 3D симуляции в СЛ для тренировки своих сотрудников, чтобы они смогли пройти внутренний тест (и показатели улучшились на 60%), а американские военные смогли улучшить коммуникацию между пятью своими разрозненными подразделениями.
В целом Linden Lab гордится тем, что СЛ выступает как очень недорогой способ 3D-моделирования и некоторые компании используют machinema-фильмы (делаешь что-то в виртуальном мире и записываешь в видео то, что происходит на экране) в качестве презентаций. Например, нужно проиллюстрировать инвесторам будущий проект, существующий только на бумаге. Можно собрать картинки в ppt-презентацию, а можно быстро и недорого снять 3D-видео – выглядит внушительнее.
Также представители компании любят проводить встречи в СЛ. Виртуальная встреча лучше общения в скайпе, по их мнению, по двум причинам: во-первых, она позволяет объединять большое число участников (скайп вроде бы поддерживает только 6?); во-вторых, эффект присутствия, по их словам, ярче выражен. У Андреа, которая выступала перед нами, в игре есть три разных «аватара». Для встреч она чаще всего выбирает маленького гиппопотама. Говорит, от его лица очень удобно сообщать людям какие-нибудь неприятные известия. На него же невозможно обижаться.
Кстати, говорят, было исследование, что люди, у которых аватар в SL был более стройным, чем они сами в реальной жизни, - со временем начинали худеть. И вне зависимости от внешности аватара, цвет глаз ему обычно пользователи дают тот же, что у них в реальной жизни. В частности, у маленького гиппопотама карие глаза.
«Китайских фермеров» в игре нет, и инфляции тоже практически нет, поскольку в отличие от большинства настоящих игр – деньги практически невозможно добыть из ниоткуда (кроме, возможно, каких-то стартовых). В СЛ деньги можно получить, как и в реальном мире, только если какой-то другой человек захочет вам их дать. За что-то. Поэтому люди точно так же берут в аренду помещения, открывают магазины, нанимают на работу других людей. Из самой игры можно общаться в Твиттере и на Фейсбуке, поэтому даже в виртуальной реальности продавец магазина может вас игнорировать и трепаться с друзьями.
Изначально создатели игры хотели установить лишь совсем базовые правила, и чтобы игру фактически создавали сами участники, управляла толпа. К сожалению, пользователи не всегда вели себя хорошо по отношению друг к другу («кто бы мог подумать?!»), и создателям пришлось ввести дополнительные правила. Например, детям до 18 лет запрещено играть в СЛ, для них создана отдельная Teen Second Life. Если обнаружат, что на «взрослом» эккаунте играет несовершеннолетний – удалят.
Сейчас создатели игры задумали несколько глобальных изменений, в том числе упрощение использования игры, повышение производительности, решение проблем с фаерволлами отдельных групп пользователей. Также ломают голову что делать с тем, что количество покупной земли растет, но плотность населения за ней не успевает («все едут в Москву!»). Сейчас количество виртуальной земли в пересчете на квадратные километры занимает почти что территорию штата Род Айленд (который хоть и самый мелкий штат, но все же достаточно велик для виртуального мира).
Тем не менее, локализация считается трудоемкой и дорогой, поэтому в этом создатели игры полагаются на самих пользователей. Благо, энтузиастов хватает, не так давно, говорят, сами пользователи организовали конвенцию, сами оплатили все, участвовало человек 800. Обсуждали перспективы СЛ, новые идеи, в общем «если вы играете в SL, вы наверняка какие-то вещи знаете лучше чем мы. По крайней мере, так говорят некоторые из наших пользователей: что мы понятия не имеем, что мы тут делаем». В самой компании работает всего-то 250 человек, из них примерно половина – технические специалисты, из которых две трети разработчики, и еще треть – тестировщики.
Диалог:
- Знаете, а нам тут в Yahoo один товарищ сказал, что вы вообще-то умираете как игра
- Хм, любопытно, что это вам сказали именно в Yahoo. Уж кто бы говорил!
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2010-08-24 10:10 pm (UTC)я одно время координировала самый большой русский ресурс по SL, боже, сколько я о нем знала, при этом, внутри побывала всего-то несколько раз :)
no subject
Date: 2010-08-25 05:20 pm (UTC)