Goodby, Silverstein & Partners

Наш последний визит в рамках тура по компаниям Silicon Valley состоялся в не совсем интернет-компанию, а в рекламное агентство. Впрочем, встречались мы с представителями digital-отдела, так что разговор вели об интернет-проектах, но все же в целом презентация выделялась из ряда предыдущих. В том числе и потому, что эти ребята руку набили на хороших презентациях ;) Готовьтесь, под катом много текста, и дописывала его я глухой ночью.

Общались с нами глава местного офиса и глава цифрового департамента, вот такой симпатичный мальчик 35 лет, в прошлом музыкант, затем копирайтер.


Свою вступительную речь они начали с того, что интернету не очень нравится реклама.
По данным компании Doubleclick в 1997 году процент кликов по баннерам (CTR) составлял 5%. В 2001 году - 0.5%, а в 2009 уже 0.1%
Человеческий глаз научился игнорировать онлайн-рекламу. Поэтому они изложили свое видение того, как на их взгляд бренды должны коммуницировать с потребителем.

До эпохи цифровой коммуникации реклама:
- Прерывала
- Манипулировала
- Говорила людям что делать
- Давала призрачную ценность
- И больше пыталась сформировать восприятие (perception)

Сейчас правильная, по их мнению, реклама: ( Read more... )

Строим кредитную историю

Без кредитной истории никуда: ни телефон со скидкой от мобильного оператора не получить, ни даже карточку в Macy's открыть не дали. В общем, после получения SSN - следующий шаг собственная карта.

Поехали в Wells' Fargo, поскольку те делают secured credit card: выпускают тебе кредитку в обмен на залог, размером с кредитный лимит на карте. Минимальный лимит/залог 300 долларов. Но начали с того, что открыли счет и оформили дебетовую карту. Как выяснилось, у них есть плата за обслуживание счета, но как и в наших банках, ее можно избежать при определенных условиях. Если в российском ситибанке подобным условием было поддержание среднемесячного баланса не ниже определенной суммы, то тут все интереснее. Есть два пути: либо банки обязывают вас делать до 20 транзакций по карте ежемесячно, либо, как в нашем случае, обязывают ежемесячно переводить определенную сумму со своего текущего счета на сберегательный, как бы показывая, что эккаунт живой. Причем ты можешь 15 числа перевести деньги с текущего на сберегательный, а 16го перевести их обратно. И все это можно настроить в автоматическом режиме, что не будет требовать твоего участия. В общем, бросил 100 долларов на счет, забыл на полгода, и оно будет работать. В чем великий смысл этой идеи - не понятно. Но помнить, что последние 75 долларов со счета снимать нельзя, они там "бегают" - надо. Иначе минус 10 долларов каждый месяц за обслуживание.

Карточка придет через неделю по почте, а пока выдали две чековые книжки: к текущему и сберегательному счетам. Странички у них разные, с этим еще не до конца разобралась, но похоже, что со сберегательного счета предполагается не снимать деньги, а класть на него. Не очень понятно, зачем это может быть нужно, если есть возможность онлайн-перевода между счетами. Возможно, это сделано в угоду консервативным клиентам.