Мне на ФБ знакомый литовец написал, что у них происходит ровно то же самое в соцмедиа.
Я могу предположить только одно: обкатали в России, увидели что "работает" (видимо замеряли результатами соц.опросов), и именно поэтому вкладывают деньги в аналогичные акции зарубежом.
Возможно работают даже не столько на зарубежные аудитории, сколько на русскоязычных иностранцев или даже россиян, которые читают зарубежные СМИ.